Karena itu, jalan yang harus ditempuh sebenarnya masih panjang. Lebih dari seperempat (28,9 persen) pemilik bisnis lokal yang disurvei mengatakan bahwa mereka tidak melakukan industri layanan mereka baik secara online maupun offline. Dan bahkan mereka yang memasarkan kedua teknik biasanya gagal menemukan branding yang logis. Mengenai sepertiga dari pemilik bisnis mikro mengklaim membuat identifikasi pemasaran online dan offline yang jauh lebih konstan akan memiliki efek ekonomi yang “cukup besar” pada perusahaan mereka, dan kuartal menganggap itu akan memiliki efek “signifikan”.
Meskipun Pushrank id berdimensi kecil, bisnis mikro biasanya telah memasuki era periklanan elektronik. Lebih dari dua pertiga (68,8 persen) menyatakan bahwa mereka memasarkan perusahaan mereka baik secara online maupun offline. Lebih dari lima puluh persen (52,7 persen) mengatakan bahwa visibilitas mereka di internet “sangat signifikan” untuk upaya periklanan dan pemasaran mereka, sementara 30,4 persen menyatakan bahwa hal itu sebenarnya “sangat penting”.
Apakah pemasaran bisnis lokal Anda beroperasi sebaik mungkin? Periklanan bahkan bisnis terkecil telah memperoleh semuanya lebih mudah dan lebih rumit di era elektronik. Lebih mudah, karena pemasaran online sangat terjangkau; jauh lebih menantang, karena sebenarnya ada banyak kemungkinan untuk dipilih.
Untuk mempelajari dengan tepat bagaimana pemilik usaha kecil memelihara, Vistaprint baru-baru ini mengevaluasi “bisnis mikro” (manajer bisnis kecil AS bersama dengan kurang dari 10 karyawan). Di bawah ini yang mereka temukan.
Bagaimana Anda dapat mengoptimalkan industri bisnis mikro (atau perusahaan apa pun)? Berikut lima rekomendasi:
- Pastikan situs layanan Anda terhenti. Lebih rendah dari sepertiga (32,7 persen) pemilik usaha kecil dalam studi menyebutkan situs mereka adalah metode periklanan utama mereka. Karena itu, meskipun situs Anda bukan konsentrasi utama Anda, situs tersebut harus sehat. Pastikan situs web perusahaan Anda ramah seluler; kebanyakan orang mencari layanan lingkungan di ponsel cerdas mereka akhir-akhir ini, dan Google menghargai peringkat yang lebih tinggi di laman hasil penelusuran untuk situs ramah seluler. Menghasilkan informasi penting– alamat perusahaan Anda, jam buka, dan juga nomor telepon– sangat mudah ditemukan, dan pertahankan agar terus ditingkatkan.
- Cobalah pemasaran internet. Hanya 6,6 persen manajer bisnis mikro dalam survei yang menjelaskan pemasaran internet sebagai prioritas utama periklanan dan pemasaran. Meskipun demikian, jika dilakukan dengan benar, periklanan di internet bisa sangat efisien dan ramah anggaran. Karena kemungkinan klien mencari bisnis secara online, menampilkan iklan Anda saat mereka mencari apa yang Anda pasarkan hanya dapat membantu organisasi Anda.
- Dapatkan terdaftar di direktori internet. Hanya 5 persen dari peserta kuesioner yang mengklaim direktori online sebenarnya adalah strategi pemasaran yang penting. Namun, jika perusahaan Anda sebenarnya adalah salah satu yang menarik konsumen terdekat, di situs direktori web sangat penting untuk menerima klien di depan pintu Anda. Dan juga, mudah (dan umumnya gratis) untuk merinci perusahaan Anda dalam daftar pencarian terdekat termasuk Google Perusahaan Saya atau Yelp. Untuk mendapatkan hasil yang paling ideal dari situs direktori internet, pastikan bahwa nama perusahaan, alamat, dan nomor kontak Anda persis sama dengan semua daftar Anda – jika berbeda-beda, mesin pencari akan memeriksa variasinya sebagai beragam jasa.
- Jangan bergantung sepenuhnya pada pemasaran media sosial. Jaringan sosial sebenarnya adalah metode periklanan dan pemasaran dominan yang digunakan oleh pemilik bisnis mikro; 53,3 persen menyebutkan itu adalah fokus pemasaran utama mereka. Karena itu, meskipun pemasaran jejaring sosial diperlukan, memasukkan semua inisiatif Anda ke dalam iklan media sosial dapat dengan mudah membuat Anda rentan. Apa yang terjadi jika media sosial penting yang Anda andalkan membuat peningkatan besar pada protokolnya sendiri atau bahkan mengalami penurunan popularitas yang cepat?
- Pasarkan foto merek yang logis. Lebih dari separuh pemilik usaha kecil yang disurvei mengatakan kartu panggil adalah teknik pemasaran pencetakan utama mereka; pemasaran cetak dan signage juga dimanfaatkan. Baik periklanan dan pemasaran Anda secara online, di jejaring sosial, atau bahkan dalam percetakan, Anda perlu menyampaikan grafik nama merek tertentu secara keseluruhan. Itu berarti menggunakan grafis yang sebanding, corak dan gambar, serta meningkatkan keunggulan dan tagline. Last but not least, pastikan bahwa materi cetak Anda mengarahkan pelanggan ke situs web Anda dan juga keberadaan situs jejaring sosial, bahwa situs media sosial Anda akun hyperlink ke situs web Anda di mana situs Anda secara mencolok menampilkan simbol jejaring sosial Anda.
Dengan memasukkan semua pemasaran Anda – pencetakan, online, dan jejaring sosial – Anda akan meningkat dari setiap prosedur yang Anda gunakan.